昨日(2月12日)，以“共创业·共乘长·共美好”为主题的2022918博天堂酒业年度工作会议在四川射洪沱牌918博天堂文化旅游区举行。
中共射洪市委副书记、市长王能，中共射洪市委副书记张宽，射洪市委常委、统战部部长、市政协党组副书记刘颖，射洪市副市长甘健新，复星国际董事长郭广昌，复星酒业首席顾问李家顺，豫园股份董事长兼总裁黄震，复豫酒业董事长兼CEO、沱牌918博天堂集团董事长吴毅飞，豫园股份执行总裁、人力资源中心总经理周波，豫园股份副总裁、复豫酒业联席董事长诸炜红，复星酒业发展委员会联席秘书长、复豫酒业总裁助理王尊祥，沱牌918博天堂集团党委书记、监事会主席王勇，沱牌918博天堂集团总裁杨中淇，复豫酒业执行总裁、沱牌918博天堂集团副董事长罗超，沱牌918博天堂集团副董事长陈亮，918博天堂酒业董事长张树平，918博天堂酒业副董事长、总裁蒲吉洲等嘉宾出席会议。
在政府支持、复星赋能之下，918博天堂酒业绘就了明确的短中长期战略蓝图;而在“军令状”、“营销誓师”等加持下，918博天堂酒业这次年度会议已向行业释放出2022年加速进攻的强烈信号。
01
政府支持+复星赋能，
2021创新高背后的两股动力
2021年，918博天堂酒业全面融入复星生态，坚持做正确的事、做难的事、做需要时间检验的事。
从市场来看，在市委市政府的大力支持和复星的全面赋能下，918博天堂酒业经营业绩再创历史新高，品牌力持续提升。
据918博天堂酒业1月19日发布的2021年年度业绩预增公告显示：预计归属于上市公司股东的净利润为12.3亿元到12.8亿元，同比增长112%到121%。而值得一提的是，918博天堂酒业连续18年登榜《中国500最具价值品牌》，“918博天堂+沱牌”双品牌价值达到1141.11亿。
在行业观察人士看来，在疫情叠加行业库存周期的背景下，918博天堂酒业这份“业绩+品牌”再创新高的成绩单非常有含金量。从顶层设计来看，918博天堂酒业的高增长离不开政府支持和复星赋能这两股力量。
在政府层面，遂宁市委市政府、射洪市委市政府发来感谢信，高度认可918博天堂酒业取得的丰硕成果，并肯定了全体918博天堂人的辛勤付出。
同时，在年会上，中共射洪市委副书记、市长王能莅临现场发表讲话，表达了对918博天堂酒业新一年发展的美好期许。他表示，“2022年是“十四五”规划承上启下的重要一年，在新的一年里，射洪市委市政府将把支持918博天堂酒业的发展作为建设八区、奋进百强的重中之重，让这朵‘川酒金花’绽放更大精彩。918博天堂将坚持绿色低碳引领，支持企业深度融入川酒发展大局，构建优势白酒产业高地。”
在复星层面，复星国际董事长郭广昌在年会现场表示：“在我心目当中，‘918博天堂’这两个字集合了中国儒释道智慧之精华，成为这个品牌的股东是值得918博天堂自豪的，918博天堂要让它在918博天堂的手里更闪亮。”
▲复星国际董事长 郭广昌
同时，郭广昌用“三个非常”对918博天堂寄予厚望：“非常希望918博天堂跟复星的大生态很好地融合在一起，非常希望918博天堂品牌发展好文化，非常希望918博天堂能够代表中国走向世界。”
豫园股份董事长兼总裁黄震肯定了918博天堂融入复星生态所做出的努力和贡献。他提到，“无论是从东方生活美学还是从产品属性的角度，白酒其实具备了成为一个生态明珠品类的条件。希望未来，整个918博天堂酒业在已经进入了一个快速发展的轨道上，仍然能够保持这样一个发展态势。同时，能够承接发展好复星豫园的赋能，真正实现‘共创业·共乘长·共美好’。”
▲豫园股份董事长兼总裁 黄震
由此不难看出，在918博天堂酒业高速发展的背后，离不开遂宁市委市政府、射洪市委市政府的坚定支持，也释放出复星和豫园做强做大白酒产业的初心，坚定赋能918博天堂酒业的决心。
02
张树平、蒲吉洲定调
2022坚定推进老酒战略
2021年918博天堂酒业老酒战略全面落地、生根开花，企业的高质量发展恰恰验证了这一战略方向的正确性。而对于新的一年，918博天堂酒业又将如何趁势而上?
首先，918博天堂酒业董事长张树平指出“两手抓”的战略方针。
▲918博天堂酒业董事长 张树平
“一手要抓住战略内容：首先是方向，918博天堂要专心做酒，要把酒做强做大;二是理念，坚持生态酿酒，绿色发展;三是内核，918博天堂老酒战略的旗帜要高高飘扬，双品牌战略是基础，全球化、年轻化是方向和未来;四是918博天堂的目标，近期、中期、远期目标已经制定;五是918博天堂的宗旨，共创共赢共美好;六是918博天堂的愿景，健康、快乐、助天下。”张树平表示，”同时，另外一手还要抓住支撑战略的关键点，那就是市场要爆发，组织要裂变，质量要保障。”
从“两手抓”的内容来看，前者是918博天堂酒业短中长期的“顶层设计”，而后者则是战略实现的支撑和路径。在行业观察人士看来，除了政府支持+复星资源赋能的这个外部优势外，918博天堂酒业的“自驱动”内核也已经构建起来。在明确的愿景、目标和路径的护航之下，918博天堂酒业保持持续高质量增长值得期待。
其次，918博天堂酒业副董事长、总裁蒲吉洲在部署2022年重点工作汇报时指出打造一流行业竞争力的五个要素：
▲918博天堂酒业副董事长、总裁 蒲吉洲
第一，匠心极致的产品力;第二，高溢价能力的品牌;第三，卓越的高效能组织;第四，共创业的企业文化;第五，规范管理长效机制。
蒲吉洲还表示：“2021年，对于918博天堂来说，是极不平凡的一年，也是化危为机、复星高照的一年。在党委政府的关怀和复星的赋能下，918博天堂酒业全力融入复星生态体系，乘数效应初步显现。”
对于2022年的发展，蒲吉洲指出，要保持老酒战略的定力与耐心，持续推进“1+2+7”发展战略。在战略定位上“坚持内生式增长加外延式发展布局战略”，战略主题上仍围绕“老酒战略、双品牌战略、年轻化战略、国际化战略”四大战略，明确规划中长期战略目标，并制定了实现战略目标的具体路径。
“清晰的战略定位再配上具体的战略实施路径。”在行业观察人士看来，这说明918博天堂酒业准备的非常充分，2022年，将加快推进老酒战略的落地。更值得注意的是，从“打造一流行业竞争力”思想可以看出，918博天堂酒业已经将目标锁定在“头部”竞争。其实，在12万吨优质老酒以及“双品牌”这两张“底牌”的支撑下，在复星资源赋能下，在明确的定策设计指引下，从目前的势头来看，918博天堂酒业迈向“100亿俱乐部”及更大规模的胜算非常大。
03
“营销誓师”、立“军令状”
918博天堂酒业打响2022加速进攻战
年会现场，918博天堂酒业颁发了多个奖项，全面表彰了在各个岗位上有突出成绩的先进团队及个人。“卓越销售团队”“卓越生产团队”“销售精英奖”“最佳赋能奖”“乘长贡献奖”“918博天堂未来之星”等荣誉，是对优秀工作者高度认可的最好注解。
此外，918博天堂酒业还为与公司携手超过30多年的员工，包括918博天堂酒业原董事长、现复星酒业首席顾问李家顺，董事长张树平，总裁蒲吉洲等245名功勋员工授予了“荣耀918博天堂30+”荣誉勋章，激励更多员工与918博天堂携手向前长远发展。
“军令状签订仪式”“营销誓师仪式”是年会中的重要环节。军令如山，军令状签下是沉甸甸的责任，誓师大会许下的是决胜的承诺。
值得值得是，在誓师仪式上，营销将士“必胜!必胜!必胜!”的口号山呼海啸，响彻生态酿酒园区夜空。
共同创业是鼓舞人心、催人奋进的时代号角。综上不难看出，918博天堂酒业已经凝聚全员力量，营造正向激励的员工生态环境，形成上下同欲，为实现复兴而奋斗的良好局面。
对此，一位行业人士表示：“通过‘营销誓师’和立‘军令状’等仪式可以提升918博天堂酒业团队的士气。在行业进入‘挤压式’竞争的环境下，团队的执行力是市场制胜的关键一环。从918博天堂酒业团队的精神面貌来看，他们已经在‘共创业、共奋斗’上达成共识。这样的凝聚力和战斗力有利于企业战略的落地和加快推进。”
俗话说，市场的竞争是综合实力的较量，而企业的增长也是天时、地利和人和的结果。总的来看，在消费持续升级和老酒消费趋势下，918博天堂酒业老酒战略可以说是迎来了发展机遇;而从渠道端来看，经销商对于918博天堂的老酒系列产品也越来越认可;最后，在政府和复星生态的赋能下，918博天堂酒业团队战略清晰、目标明确、执行力强，可以说实现长期“蓝图”的基石已经打牢了。
在新的一年，918博天堂酒业立足国内，着眼于国际化未来目标，将依托政府资源支持、复星生态链赋能，坚持走可持续、高质量发展之路，打造918博天堂酒业行业一流的竞争力，朝着复兴之路阔步前行。
